宝洁的品牌概念

【宝洁玩转多品牌战略】1、概念营销：制造概念、持续的广告攻势、从时尚型到品牌精神型（宝洁广告的产品定位策略）；2、策略比创意更重要；3、宝洁营销策略：杀手锏—派送、建立品牌的影响力—市场调研的保障；4、从统一到本土化的策略：坚持统一化的广告策略、国际品牌的本土化。
①制造品牌概念:海飞丝的去屑,潘婷的保养,飘柔的柔顺,宝洁给每个品牌都赋予了概念 ②持续广告攻势:即使市场占有率高的品牌也投入大量广告,反复锤炼公众意识,使概念深入人心 ③品牌精神定位:产品定位后延伸到品牌精神营销,如飘柔关于自信的精神定位。

宝洁的产品定位策略

宝洁产品定位于高档品，宝洁的品牌定位于高档品品牌。按照宝洁的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。这也是宝洁的广告策略之一，品牌定位是通过广告的产品定位策略来实现的。更重要的是，不论宝洁意识到还是没有意识到，品牌定位也就是所谓的概念定位！宝洁广告的品牌定位是明确和一贯的：飘柔关于自信的品牌精神定位，沙宣主导时尚。

宝洁的品牌广告导向

宝洁的营销概念是利益诉求和情感诉求的概念，利益诉求就是从品牌的功效来演绎，情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎，印象中，2000年以前，宝洁的广告主要诉求于利益；2000以后年开始尝试情感诉求，例如，最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”“多重挑战同样自信”、“职场新人说出你的自信”等多系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。而去屑，健康，柔顺则诉求于利益。通俗说就是：以前，宝洁告诉你，它的品牌营销可以使你的头发“去屑”“健康”“柔顺”，现在，宝洁告诉你，它的品牌还可以使你自信。

宝洁:让品牌成为概念

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