百度竞价如何结合关键词和搜索词数据分析

　　从搜索词这份总体的数据来看，除了查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是否达到一一对应外，从中发现一些不相关的词需要进行否掉，或者发现一些有价值的关键词，待去添加，或者发现一些创意需要进行修改、更换。

　　此外，我们需要更加深一步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求？搜索词分析，每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动。

下面我们以"割双眼皮要花多少钱"这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，根源目的，心理活动，社会层面，扩展需求，五个分析要点。

　　a>“搜索需求”首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱？

　　b>“根源目的”她是想求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注。

　　c>“心理活动”怕整形失败，所以想找一家好的医院，也很怕上当，很谨慎，又渴望改变，我们把能分析出来的都可以写上。

　　d>“社会层面”因眼睛小的原因对于她来说对生活方面失去信心，不自信，经济情况一般。

　　e>“扩展需求”这里当做是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。

　　我们分析完这些之后，那么接下来应该给她看到什么样的创意能达成这个客户需求，首先她是想知道割双眼皮要多少钱？那么创意标题内容可以加入“价格一览表”之类的信息，紧接着描述中要出现我们医院的实力，技术，疗法，案例来对应到这个网民心理活动这一块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。

　　通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候，我们必须要清楚的了解到这四点是否达到一一对应，关键词被点击后对应的搜索词是什么词？这个关键词触发的创意是什么样的创意？看到创意之后点击进入我们的文章页是什么文章页？这四个环节有没有把它做到同一条线上，达到一一对应，如果一个患者搜索“割双眼皮要花多少钱”，触发到账户中“割双眼皮”这个关键词被展现出来。

　　通常我们在分析关键词数据的时候，是无法看到对应的搜索词和创意的，同时分析搜索词数据的时候也是无法看到关键词的消费数据，如果我们将两份数据结合起来分析，一来我们原本要去分析这两份数据的时间，现在只需要花其中一部分的时间去重点分析这份结合数据即可，二来通过这两份数据的结合，我们会很直观的发现我们账户中所存在的一些细节问题，也正是这些细节问题，导致我们的账户每天一部分的费用是在白白浪费，我们还无法发现，无法去调整。

　　数据分析：我们将点击量进行筛选降序，查看昨天高点击量的关键词，以"脑炎有哪些症状"这个高点击的关键词来进行深度分析，首先这个词为什么点击高，是因为搜索的人多吗？是因为排名发生变化吗？创意吸引人而点击吗？搜索词分别又是那些？点击的ip是否重复还是单一？分别分布在那些时间段被点击，是否有产生对话？我们对这些问题一一深入了解分析。

　　a>展现量分析：从搜索词的这份数据来看展现量是196次，同关键词这份数据的展现量相差215-196=19次，系统屏蔽了这19次垃圾展现。以"脑炎有哪些症状"这个词来看匹配得最多的都是"脑炎的症状"这一搜索词来的，从百度指数的数据来看，该词在河南地区平均每天有300次的检索量，还是属于相当高的一个检索词。

　　b>点击量分析：注意；后面有两个点击量都是45，对应的都是前面"脑炎有哪些症状"同一个关键词。从平均排名来看这个关键词排名是很高的，因此点击量大也很正常，我们从商务通导出一份昨日的访客数据出来，筛选出"脑炎有哪些症状"这个关键词的访客数据出来，从ip和永久身份来看，没有存在恶点的现象，时间段也分布在各个时间段的区域内，对话类型来看，是没有产生对话的。

　　c>消费分析：

百度竞价如何结合关键词和搜索词数据分析(2)

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