如何进行品牌营销,品牌营销的方法,怎么进行品牌营销

为什么产品的销量不好，主要原因不是产品有问题，秘密就在品牌里，那么如何打造产品的品牌营销呢?方法简单介绍如下：

1、品牌命名：功效化是捷径

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。我们看两个例子：

舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能准确，恰对消费者需求?当然是舒化奶;谷维多稻米油与营养稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高?当然是谷维多稻米油。

如何给大健康大农业时代的产品命名?我们认为：三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效。当前市场，大小品牌，鱼龙混杂，光靠上口、寓意好是还不够。通过名字就让消费者知道产品能干嘛，好在哪，才能与众不同。

当然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名规则，很多时候要根据产品特性、消费洞察综合创意。

2、品牌形象：说的再好，不如一个符号

如果你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清晰的符号，给别人的印象自然深刻。品牌也同此理。费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号。

想到麦当劳能想起黄色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龙;想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的小姑娘》音乐;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。

我们发现：这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不可磨灭的。正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。

当然，符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必须基于品牌价值来打造。

3、品牌传播：抓住新媒体浪潮

多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，寻找适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必须要看到，社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。传统媒体是“我说你听，听完就忘”，对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是“我说你评，参与其中”，消费者是带着兴趣而来，不亦乐乎。因此，相比遭人腻烦的传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。对于大健康大农业时代的产品来说，要做到精准传播文章来源于佳酿网，新媒体是不能丢掉的传播阵地。

4、品牌定位：顺着需求，迈一小步

了解别人容易，了解自己难，品牌同样如此。告诉消费者，我有什么特点，跟别的品牌区别在哪，消费者就会对号入座——这是定位的价值所在。我想请人喝东西，可能会去星巴克;我想请人吃饭，绝不会泡袋康师傅。

大健康大农业时代的产品，对接基本需求，因此，品牌定位应基于自身特色，打造健康概念。但此定位，必须建立在消费者原有认知基础和品类现实上，而不是生搬硬造。五谷道场“非油炸”，确实健康，可消费并没有买账。方便面本来就是低廉的速食品，本来就图方便，口味再不好，还吃它干嘛?顺鑫牵手饮料，由当时的超级组合she代言，还创造了经典流行语“酱紫”，但并不能掩盖产品健康概念的跑偏。因为，喝饮料对眼睛好，已经大大超出消费者的认知范畴。

再看御食园的小甘薯、小糖葫芦，方便时尚的小包装甩开了传统食品的包袱，让消费者吃的方便。好想你枣片，把健康食品打造的像口香糖一样时尚;馋嘴猴把吃豆干的习惯，延承到吃零食上。成功的健康概念，可能并没有伟大的革新，但处处体现着人性化。

5、品牌诉求：少即是多，短也是长

品牌诉求，就是你想告诉消费者什么。按传统广告的思路，要把产品的优点告诉消费者，一一列举，少说一条，都觉得亏的慌。另外还要告诉消费者，这个产品完美无瑕，没有任何缺点。如此高全大满，看似无可挑剔，实乃中下之策。为何这么说?首先，你把自己归到了平庸的大多数，因为别人不会高明到哪去。其次，优缺这个东西，消费者最清楚。你遮着掩着，消费者心知肚明。

因此，这条路要少走!创新势在必行!

·巧做减法。少就是多，在广告中，能把一件事情说清楚，让消费者记住，就很伟大。因此，我们只需确定一个清晰的诉求点，清晰的告诉消费者，就足够了。

·化短为长。当然并非一定提缺点，但有时候，缺点有绿叶之用，让红花更红。比如有种醋，对人体特别有益，但味道没有行业老大的好。这时候，我们可以这么说：“这个醋，味道跟别的醋很像，价格是人家的三倍，但王大爷宁愿用四倍价格买它，因为他说健康是无价的。”

如何进行品牌营销？

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