世界级品牌社交营销的原则,世界级品牌社交媒体营销的4个原则

在五花八门的行销活动内容中，国际品牌在社群行销的策略里，有著与社群习惯息息相关的四个潜规则：

1、以品牌寻找网路新星

一个有才情的电影导演和刚毕业又满脑点子的学生，他们需要的东西一样，一个主流的平台，于是品牌们开放了以前困难重重的专业大门，以竞赛、公开投票的方式，寻找出可以代表品牌的网友，Doritos选导演、Lays 徵求新口味食谱、NIKE选篮球明星等，品牌营销的开放尝试，吸引了网友，同时为网友找到创意的出口。

2、以正面的品牌精神

培养社群互相支持的力量 NIKE「活出你的伟大」的行销与 Weight Watchers 有个相同点，他们以正面的精神与能量，为网友建立互助团体般的社群，NIKE 2012年的策略为运动下了定义，运动不在金牌的取得，而在追求的过程；现在最新的篮球员徵选「打出名堂」更持续其中的概念，培养运动爱好者的社群；Weight Watchers 则以均衡的食物与健康的运动，以相互鼓励的团契方式，一同追求健美的生活方式。

3、以网友经验分享转播

社群媒体的一个有趣功能，能让网友有如身历其境且赋予注解的能力，就像一位转播员。长荣航空成功的以金城武为广告话题，以「I SEE ___。」的填空徵件，让网友为旅行与注解，让网友们做和金城武一样旅行的分享达到了最佳的品牌传播。而NIKE微博在伦敦奥运的注语和网友对赛事的激辩，让网友成为奥运赛最好的平民转播。

4、以媒体整合，强大功效

国际品牌的大型行销活动不会仅专注在单一媒体的使用，每个媒体触及的观众不同，跟随一个策略概念，使用不同媒介，以强大传播功效。

Doritos徵选广告导演活动最终徵选的目标，是在美国最多人观赏电视的橄榄球决赛时段播放网民获选的广告；而三星手机的在奥斯卡晚会的置入性行销，最终靠拥有两千万粉丝的主持人Ellen 在电视上说一句：「看我们今晚能不能破纪录」的明星贴文，破了网络推特纪录。

世界级品牌社交媒体营销的4个原则

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