|
怎样才能让观点更具体呢？如果以特定的对象为导向（妇女、儿童、中国人、学生等），我们会比较容易做出更具体的描述和决策。
▎原则五：可信——让人愿意相信
这都是废话了，可信当然重要，关键是怎样让人觉得可信？
一．来源可靠。比如说专家言论，权威人士的发言，各领域的红人。或者反权威，让普通人站到第一线。
二．细节力量。为毛小说要写那么多细节啊，为了营造环境，让人堕入虚构世界啊。
三．不要迷恋数据本身。统计数据无法产生黏性，统计数据本身没有意义，重要的是阐释。
四．“吸纳特拉测试”。如果你在那可以成功，到哪都能成功。简单说，就是履历证明，或者说案例。
五．可验证性。让受众可以验证，邀请他“自己去看”。
▎原则六：故事——使人行动
现在任何一个公司都要有一个所谓品牌故事，可见故事的重要性。
故事提供了模拟，并提供了启发。故事既是娱乐也是学习。我们都需要故事。为毛心灵鸡汤会这么流行，就是因为它的固定格式就是通过小故事来讲道理，并且具有启发性。
以上原则，只是一种抽象的总结和参考，所有具有黏性的创意，都有这些原则的身影，但如何让创意更有黏性，还要多加练习。
最后提一个点——作者反复强调的黏性创意的大敌——知识的诅咒：我们一旦掌握了某种知识，就很难想象不知道这种知识的情况。其实不仅仅是创意的大敌，也是我们生活中处事的大敌，因为“知识的诅咒”，我们会变得傲慢、难以沟通、互不理解，打破它，除了技巧，我觉得还需要你知道你可能又被“知识诅咒”了。知道是改变的第一步。
|
- 08-22[VI设计] 餐厅创意广告vi设计
- 08-22[包装设计] 美国设计师的方便面包装
- 08-20[logo设计] 京东商城的新标志-Joy金属狗
- 08-13[logo设计] 吉它元素标志设计欣赏
- 08-13[logo设计] 月亮元素标志设计欣赏
- 08-13[logo设计] 鲨鱼元素标志设计欣赏
- 08-13[logo设计] 水果、蔬菜元素标志设计欣赏
- 08-13[logo设计] 星形元素标志设计欣赏
- 08-13[logo设计] 樱桃元素标志设计欣赏
- 08-12[画册设计] 红酒目录画册设计作品欣赏
