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中国移动为迎接4G,正式放弃动感地带

作者:实战人品牌营销  来源:shizhanren.com  更新时间:2014-08-12  浏览:
     2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,只花了十个月用户数量就突破1000万大关,仅仅15个月时间,中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群,也就是说,平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计,启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌:短信流量增长超过63%,点对点短信业务收入增长超过30%,短信增值业务收入增长超过45%。
     按照中国移动的品牌架构和规划,动感地带、全球通和神州行都将下沉为客户俱乐部,不再进行大众层面的传播露出。我们来看看中国移动最新的一轮高校营销的宣传物料,除了”橙色“这个动感地带品牌的鲜明色调还算勉强被保留下来了之外,动感地带的品牌形象已经完全被抹去,甚至乎连”时尚、好玩、探索“的品牌核心价值也已经荡然无存。
     从移动在3G时代面临的挑战上看,为了应对4G时代运营商被管道化的风险,中国移动取消三大客户品牌是势在必行的,而中国移动新生的商业主品牌“and和”利用移动独有的6个月4G空档期,借势“全国4G一盘棋”的推广,也获得了宽松的发展空间。
(责任编辑:实战人品牌营销)
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