营销策划的作用,营销策划在产品开发中起到的作用,营销策划的重要性

我们常说，营销策划，就是将产品变成商品的过程。要实现这个过程，就需要对商品针对的目标市场进行充分的调研论证。盲目走向市场，只能是碰运气。

企业在开发产品前，往往会注重市场空白点。一些观点认为，市场上没有的产品，就是空白的产品，开发这样的产品，必定能够获得市场上的成功。但市场上为何没有此类产品的原因，不曾深究。是否这样的产品不适应市场，或者该产品的市场接受度尚未成熟，不曾考虑。

在商品经济蓬勃发展的时代，填补市场空缺的商品，自然会获得商业的成功，因为整个商品市场正从一张白纸走向一幅绚丽的图卷，每一种填补空白的产品，都有可能成为绚丽图卷上一笔精彩的颜色。而且在这样的年代，产品成功成为商品，也往往很容易，并不需要经过复杂的品牌整合。在这个时期，将产品直接推向市场碰运气，赢得盆满钵翻的可能性较高，事实上很多企业的原始积累均是在这个时期完成的。

而在商品经济高度发达的今天，市场上各种商品琳琅满目。换言之，这个阶段，整个图卷已经接近完成，有时候留白的一片空白，未必是欠缺某个色彩，而是整个色彩系统协调的结果。你看到了这个空白，想用自己的产品填充进去成为新的精彩的色彩，但是在其他人眼里，说不定你这是在捣乱。而这时候再不经过营销策划的专业调研论证，更加是盲人骑瞎马，夜半临深池。

近年来，经济大环境频遇困境，开发新产品往往要占用大量的现金流，一旦市场反应不成功的话，对企业来说几乎有伤筋动骨的危险。相对于这样的危机，与其在遇到挫折时再寻救命稻草，不如在新开产品线之前，就通过专业的品牌营销策划机构去对目标市场，以及产品本身把一把脉，看看它能不能成为商品，能不能成为经济画卷中一抹新的亮丽的色彩。

营销策划的作用

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