世界杯品牌营销大战,世界杯品牌营销,世界杯的品牌营销,怎么利用世界杯做品牌营销

在互联网大冲击下，在世界杯这个全球最吸引眼球的敌方，谁更能劈开全球用户的大脑？

这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯和耐克，目前，谁更生猛？

1、拼明星。

首先是球衣赞助，耐克将为１０支球队提供球衣。而阿迪达斯赞助的球队数量是9个。其次是球鞋，世界足坛十大最具市场价值的球星，其中6人都与耐克签约，另有3人属于阿迪达斯阵营，还有一人为来自德国的彪马品牌代言。耐克赞助的葡萄牙人克·罗纳尔多（C罗）领衔该排行榜。据Repucom的调查，世界上84％的人都说认识这位皇马大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。

2、互联网视频大战。

4月1日，耐克拿出了他的看家本领，搏上一切（RiskEverything）的广告首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，就如同标题一般，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。接下来一则名为赢家留下（Winner Stays）的广告在四月底发布，耐克祭出所有当家球星，C罗，内马尔，小白，内斯塔等等如此华丽的阵容加上世界杯球场情境的模拟，甚至连绿巨人都出现在镜头里， 4分钟的巨星大餐让观众连连叫好。而该视频的Youtube点击率已经达到了惊人的7000万。

5月24日，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔，阿尔维斯，苏亚雷斯,小猪，哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》（The Dream: All in orNothing）正式上线，与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo，用球，官方片花，场边广告，真实的世界杯场地等等。该广告仅仅上线十天，YouTube上的点击率已经攀上了3000万。

3、最大的悬念是参与感.

也就是说世界杯期间，谁能制造更加有创意感、更加激发球迷的参与感，谁会更加领先。

目前看来，耐克要领先阿迪达斯一筹。要知道，阿迪达斯可是官方赞助商，耐克的品牌营销却做到了喧宾夺主，值得大家反思。