BBS的思维过时,地方网站该用什么思维做APP？

实战人网(shizhanren.com)  4月20日是地方网站的一个大考日子，因为这一天是新三板年报截止日，去年登上新三板的各家地方网站类公司将公布年报。在过去，大家可以随意说自己今年1000万，明年1500万，后年再翻番超越3000万；可是现在不行了，在严格的证券制度约束下，一切必须规范。现在，每个人都必须对自己的话负责，发布信息绝不像吹牛皮那样简单。
 

一、我们将看到什么样的年报？

基于宁哲网络对于2015年地方网站市场的调研与分析，我认为即将到来的各家年报并不乐观。预测以及核心要点如下：

1、以媒体为主要收入来源的几家公司，营收预期不乐观

2015年经济形势不好，对地方网站领域的直接影响就是房地产广告收入大幅下滑。过去，相对成熟的地方网站的房地产广告占比一般不低于40%，因此房地产广告下滑所带来的影响幅度预估在10%—20%之间。重灾区在于房地产已经呈现饱和趋势的三四五线城市。

与此同时，汽车广告与婚嫁行业转型也给地方网站带来了较大困扰。随着汽车保有量的提升，新车市场增速放缓，后市场尚未真正启动，因此过半地方网站的汽车行业广告收入在下滑。婚嫁行业主要是受到了大数据思维的影响，商家在注重转化的同时，过度忽略了广告与品牌传播。

除了上述行业以外，整个行业的家居、分类信息、人才、房屋租赁领域，仍处于温和上涨局面。家居、分类占比较高的公司，2015年业绩相对有所增长。

2、从整个地方网站领域来看，要想满足新三板创新层指标，前景不乐观

从已经登陆新三板的数家公司在全行业环比排名情况，以及上述公司的上市财报来看，如果按照常规思路发展，该领域3年内难以成长出一家符合新三板创新层财务指标的公司。因此，转型势在必然，转型出路无非就是两个：资本转型、业务模式转型。而转型又意味着投入，投入意味着整体利润率下降。具体动态，我们在年报之后予以分析。

3、整个行业的天花板与可复制性仍未破局

就目前来看，如果不改变目前的媒体模式或者衍生出新的模式或者出路，新三板上了也就是上了。没有增长的空间（目前除了19楼过亿，合肥论坛接近1亿，其他地方网站的最高收入不超过4000万），没有可复制性，退出机制、通过增发所进行的融资都难以实现。

二、由地方网站相关公司的财报的预期，我们可以得到什么结论呢？

我在上一篇文章指出，地方网站是否具备未来，完全基于一个假设：区域的半生半熟的社交是否具有存在的意义。但是，有一位业内朋友指出，这个假设不严密，因为区域垂直仍然具有强大生命力，也就是说，完全押宝在社交并不是上上选择。深入分析，我们可以从实战中找到相关依据。

我们首先从目前上线的APP所出现的具体问题来分析行业的微观问题，以下问题来源于马甲APP平台用户提出的具体典型问题：

分版太麻烦了，我们怎么办？

意见领袖做网红去了，我们怎么办？

用户交流都用微信了，我们怎么办？

用户都学会用美团了，我们怎么办？

商家不再愿意投广告，我们怎么办？

商家越来越在意转化，我们怎么办？

这些问题归纳起来，体现了4个本质问题：

1、产品形态在变

当前移动互联网领域公认的媒体模式是微信公众号和今日头条，衍生出的用户互动的产品是微信朋友圈。大平台对于内容创造者的诱惑力，不言而喻。区域的、细分的平台，我们的优势在哪里呢？据了解，有19楼出身的团队正在尝试地方头条，我们可以关注。

但是，我们自己的APP究竟长成什么样子呢？如凤凰网APP的媒体、如微信朋友圈的本地朋友圈、本地微商城，等等，你可以想象到的形态早已经被人试过。根据市场信息，采用通用程序上线的目前本地网站APP已经有500家数量级，相信2016年产品形态上或许可以看到答案。

2、意见领袖离钱更近

无论微博也好、微信也好、头条也好、其他自媒体平台也好，共同的特征就是内容创作者离钱很近，而且越来越近。对于初创团队，做一个大号远比做一个本地化平台来的容易并且见效快。这给区域互联网平台带来了巨大的困难，过去那种靠博傻而获取内容的红利期已经一去不复返了。