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地方网站为什么会衰落,以及未来要靠哪些行业赚钱

作者:周宁  来源:shizhanren.com  更新时间:2017-03-26  浏览:

地方网站为什么会衰落,以及未来要靠哪些行业赚钱


实战人网(shizhanren.com) 之前,著名互联网天使投资人蔡文胜在隆领投资年会上特意提到地方网站,满满的批评。几家一线的地方网站,诸如X楼,X鱼,X巷都被冠以“衰落”的定义。不得不留意,蔡文胜乃是中国知名投资人中最了解地方网站的一位,据说X鱼当年转让,他是竞拍者之一。而当前上升势头很猛的一家地方网站,据说有他的投资,果然在他的发言中,但对于该网站未来他给出的评价是肯定。蔡文胜的发言,也是促成我将本文完成的原因之一。本来,我是打算再多思考一些日子的。

 

蔡文胜所说的,是天使投资人所关注的一面——流量。而互联网项目都不可回避两个面:流量、盈利模式。在流量方面的趋势是这样的:一二线城市,一家独大的区域互联网平台已经被颠覆。三线城市新老区域互联网平台正在搏杀——一边是新媒体自媒体,一边是老的地方网站。四五线城市,具备品牌和团队的老的地方网站仍有几年好日子。

 

本文所关注的是另一面:盈利模式

 

2006年,19楼的诞生告诉行业,有一个领域叫做地方网站。2008年合肥论坛告诉区域互联网一个定律:地方网站可以通过本地资讯以及多行业运营快速获得流量,再通过垂直行业快速将流量转化为收入。也就是说做综合内容流量增速大,做垂直收入增加快。之后又经过几年验证,大家发现地方网站的主流收入行业无外乎房地产、家居、婚嫁、汽车、人才。随后8年,这个领域的领军企业19楼、合肥论坛的年营业收入分别超越亿元大关,进一步证明了该定律的正确性。今天我们将要讨论的这个问题,正是这个定律所引发。

 

不错,只要你与区域互联网行业相关,你都会关心“地方网站未来靠什么行业赚钱”这个问题。可是,究竟有几个人会反思这个立论是否成立?它的先决条件是什么?

 

所以我不得不说:假如在2016年有个人跳出来,非常笃定地告诉你,地方网站未来将在具体哪个哪个行业盈利。这个人,不是疯子,就是骗子!

 

因为,我们面对的这个行业,正在发生一场颠覆式的革命!用过去经验与假设去判断,所有结果都可能是错误的。我们面对的不仅仅是未来盈利行业的变化,还将面对行业盈利模式的革命。
 

 

一、区域互联网行业规则已变,原有规则不灵了。

 


我们首先来看一下2015年——2016年,这个行业所发生的变化:

 

1、婚庆行业已经崩溃:迄今为止,原来每年能有3、400万营收的地方网站几乎都受到“血洗”,一方面是来自中国婚博会、591等婚嫁展专业公司的冲击,一方面是行业在发生变化。2015年止,营收还能大致维持的只有19楼和西祠胡同(具体原因后文会有具体分析)。

 

2、房地产行业开始走向衰落:房地产业界认为,自2015年下半年起的这一波行情,很可能就是最后的疯狂。未来1线城市和部分2线城市房地产市场仍可维持,可是其他地区房地产的好日子已经一去不复返了。再加上房地产渠道模式从广告模式逐步转向分销和经纪人模式,媒体的日子将越来越难过。

 

3、家装新模式的冲击非常猛烈:对于家居行业,媒体的广告服务早就过时了,团购模式也已经过时了,虽然家装O2O还没定论,可是趋势已经确立。

 

4、汽车正在由购车转型为保养与维护:汽车行业的根本问题在于汽车保有量已经饱和,新车市场已经看不到增量。然而汽车后市场方兴未艾,只是能够把握汽车后市场的媒体少之又少。

 

5、美食行业在被动革命:出人意料的是移动互联网撬动了美食行业的广告。曾有商业领域专家告诉我,美食行业的营销投入最大可以达到营业流水的3%。互联网从没做到的事情,移动互联网做到了,从1线到3线城市,美食行业动辄数万元的营销案例比比皆是。

(责任编辑:实战人)
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